L'obiettivo principale del proprietario di un sito è quello di risultare fra le prime posizioni dei risultati organici di una ricerca effettuata dall'utente attraverso il motore di ricerca e specifichiamo organici per distinguerli da quelli a pagamento, che appaiono in grassetto precedendo gli organici o al lato e che utilizzano Adwords, distinguendosi con la scritta "Ann." evidenziata in giallo.
Una parola va spesa anche per i risultati organici "personalizzati" ovvero influenzati da fattori legati all'utente stesso che effettua la ricerca come la posizione geografica registrata o se è un utente iscritto ad esempio a Google, pertanto visualizzerà per primi i risultati di una eventuale precedente ricerca con una determinata keyword o basati sulla cronologia precedente.
